Brand Cre-Activity: Wie erfolgreiche Marken träge Gehirne by Jochen Thinius

By Jochen Thinius

Marken sind im Kern nichts anderes als viel Emotion und eine geniale Idee. Dabei ist Cre-Activity das geeignete Mittel, um große manufacturers in die Welt zu setzen, sie mit Liebe und Sorgfalt zu entwickeln und ihnen ein langes Leben zu sichern. Dieses Buch setzt dort an, wo die meisten Regelwerke enden: Es zeigt die Verbindung von Marke, Kreativität und neuronaler Wahrnehmungspsychologie mit der Kunst des Träumens. „Brand Cre-Activity“ ist ein inspirierendes Buch für alle, die über das traditionelle Verständnis von model administration hinausgehen und neue Wege in der Entwicklung und Kommunikation von Marken beschreiten wollen. ​

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47. Obwohl es die Unternehmen beinahe zu Tode ängstigt, sind sie doch unmittelbar von einem offenen Intranet abhängig, in dem lebenswichtiges Wissen entsteht und verteilt wird. Die Unternehmen müssen dem Impuls widerstehen, diese vernetzten Gespräche zu „verbessern“ oder zu kontrollieren. 48. Wenn das Intranet nicht in einen Käfig aus Angst und Regeln gezwungen wird, entfaltet sich in ihm ein Gespräch, das dem des vernetzten Marktes erstaunlich ähnelt. 49. Organigramme haben in einer früheren Wirtschaft funktioniert, in der Strategien und Pläne noch voll und ganz von der Unternehmensleitung verstanden wurden und deshalb von der Spitze herabgereicht werden konnten.

37. Wenn ihre Kultur dort endet, wo die Gemeinschaft beginnt, werden sie keine Märkte mehr haben. Menschliche Gemeinschaften entstehen aus Diskursen – aus menschlichen Gesprächen über menschliche Anliegen. 39. Die Gemeinschaft des Diskurses ist der Markt. 40. Unternehmen, die nicht zu einer diskursiven Gemeinschaft gehören, werden aussterben. 41. Die Unternehmen haben aus ihrer Sicherheit eine Religion gemacht. Aber das ist nur ein Ablenkungsmanöver. Die meisten Unternehmen schützen sich weniger vor ihren Mitbewerbern als vor ihrem eigenen Markt und ihren Mitarbeitern.

95. Wir wachen auf und verbinden uns miteinander. Wir beobachten. Aber wir werden nicht warten. 4 Kommentar zum Cluetrain-Manifest Die meisten Cluetrain-Thesen haben sich als richtig erwiesen. Sie haben zu einem sehr frühen Zeitpunkt, vor ca. 13 Jahren, schon das Internetzeitalter und Social Media beschrieben. Das Internet hat den Menschen ihre Stimme zurückgegeben, und so wie die Menschen früher auf Marktplätzen am Brunnen oder abends an Feuerplätzen Gespräche führen konnten, ist das jetzt per Internet möglich, mit allen Vor- und Nachteilen!

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