By Holger Rust
Klein, schnell, günstig soll es sein, das Wunschauto der jungen new release. Wichtiges Zubehör: eine leistungsfähige Musikanlage. Die bevorzugte Farbe: schwarz. Sicher: auch die Umweltverträglichkeit spielt eine Rolle – allerdings nur, wenn das car dadurch nicht teurer wird. Das sind nur einige Ergebnisse aus 363 Befragungen und 30 Tiefen-Interviews mit Jugendlichen und jungen Erwachsenen über ihre Mobilität und insbesondere über das vehicle der Zukunft. Diese Ergebnisse stellen für das Strategische Zukunftsmanagement eine erhebliche inflammation dar – sie sind überaus konventionell und liefern kaum Impulse.
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Vor allem aber verläuft diese technologische Entwicklungspfade automobiler Alltagskultur 41 Transformation auf einem eher parallelen, nur leicht versetzten Entwicklungspfad, weil das grundsätzliche Prinzip des Individualverkehrs durch das Auto nicht in Frage gestellt wird. Es kann sich aber als ebenso schwerwiegender Irrweg herausstellen, der Technologie batteriegetriebener Fahrzeugkonzepte nicht zu folgen. Das Problem mündet in einer ebenso betriebswirtschaftlichen wie soziologischen Irritation und wirft die Frage auf: Welche Alternativen lassen sich im Wertesystem der konsumbestimmenden Segmente der künftigen Weltgesellschaft ebenso kurzfristig wie nachhaltig verankern ?
Vor allem aber verläuft diese technologische Entwicklungspfade automobiler Alltagskultur 41 Transformation auf einem eher parallelen, nur leicht versetzten Entwicklungspfad, weil das grundsätzliche Prinzip des Individualverkehrs durch das Auto nicht in Frage gestellt wird. Es kann sich aber als ebenso schwerwiegender Irrweg herausstellen, der Technologie batteriegetriebener Fahrzeugkonzepte nicht zu folgen. Das Problem mündet in einer ebenso betriebswirtschaftlichen wie soziologischen Irritation und wirft die Frage auf: Welche Alternativen lassen sich im Wertesystem der konsumbestimmenden Segmente der künftigen Weltgesellschaft ebenso kurzfristig wie nachhaltig verankern ?
Die identi¿zierten 922 Nennungen der drei Attitude Objects sowie die 155 Fälle der KombinationsMotive belegen, dass Mobilität eine Grundvoraussetzung, ein Teil des Alltags in den Lebenswirklichkeiten junger Erwachsener ist. Auffällig ist hierbei, wie selten die Kategorie Mobilität und Umweltschutz behandelt wird. Ebenso fällt auf, dass Elektroautos bei der Berichterstattung über Automobile – mit Ausnahme der Auto Bild, die als Kontrollmedium herangezogen wurde – fast vollständig außer Acht gelassen werden.